Kristal Elma Yaratıcılık Festivalinde (1988-2018) Cam Tavan Olgusu: Kadın Jüri Üyesi Oranlarına Dair Bir İnceleme

Abstract

Toplumsal cinsiyete dayalı eşitsizliklerin ve cinsiyetçi rollerin iş yaşamındaki varlığı kadınçalışanların meslek sahibi olabileceği alanları etkilemektedir. Erkeklerin geleneksel olarak dahafazla yer aldığı mesleklerde kadınların karşılaştıkları zorluklar akademik literatürde çeşitlikapsamlarda incelenmiştir. Toplumsal cinsiyeti ideolojik bir güç olarak düşündüğümüzde, çalışmayaşamında karşılaşılan toplumsal cinsiyet eşitsizlikleri, kalıp davranışlar ve cinsiyetçi rollerkadınların ataerkil sistemdeki ikincil konumunun göstergeleri olarak ele alınabilir. Reklam sektörühem ulusal hem uluslararası düzeyde kadınların rahatlıkla yer alabildiği bir alan olarakgörünmesine rağmen, bu yaratıcı sektörde de cinsiyet ayrımı gözlemlenmektedir. Hem dikey hemyatay ayrışmanın görüldüğü reklamcılık sektöründe kadınların, özellikle yaratıcı karar almapozisyonlarında yaygın ve küresel olarak yeterince temsil edilmemesi, reklam ajanslarındayaşanan problemli konulardan biridir. Uluslararası reklam ajanslarının yoğunlukta olduğuTürkiye’de reklamcılık sektörü hakkında cinsiyet eşitliği odaklı çalışmalara ihtiyaç duyulmaktadır.Dolayısıyla kadınların reklamcılık alanındaki karar alma pozisyonlarının incelenmesi önemlidir.Bu çalışmanın amacı kadınların reklam yaratıcılığı alanındaki karar alma mekanizmalarından biriolan yarışma jürilerine katılımlarını incelemek ve reklamcılık sektöründeki cinsiyet eşitsizliğiniortaya koyarak uygulamaya yönelik bu sorunun çözümüne katkıda bulunmaktır. Bu çalışmadaTürkiye’nin ilk, en uzun süreli ve en önemli reklam yaratıcılığı yarışması olan Kristal ElmaYaratıcılık Festivali’nin seçici kurullarındaki kadınların temsil oranları incelenmiştir. 1988 yılından2018 yılına kadar 30 yıldır toplanan Kristal Elma Yaratıcılık Ödülleri Seçici Kurullarındaki kadınoranları incelendiğinde jürilerin erkek-egemen yapısı göze çarpmaktadır.